Master en neuromarketing: techniques & practices

Program Overview

Máster en Neuromarketing

Presentación del programa

El Máster en Neuromarketing ofrece los conocimientos sobre nuevas técnicas de análisis orientadas a la investigación del comportamiento del consumidor, resonancia magnética funcional cerebral, EEG, eye tracking, facial expression, respuesta galvánica, realidad virtual, entre otras.

Objetivos de aprendizaje

El Máster en Neuromarketing desarrollará tus competencias y habilidades para ser capaz de:

• Adquirir las pautas de trabajo en neuromarketing basadas en el método científico
• Conectar los campos de la psicología del consumidor y la economía conductual con el marketing
• Colaborar con equipo multidisciplinarios de médicos, psicólogos, químicos, economistas, publicitarios, etc.
• Utilizar equipos del laboratorio de neuromarketing
• Trabajar con resultados estadísticos de estudios e investigaciones

Información clave del Máster en Neuromarketing

• Inicio: 3/11/2025
• Fin: 25/6/2026
• Duración: 9 meses
• Modalidad: 70% presencial – 30 % online
• Créditos: 60 ECTS
• Horas: 322
• Precio: 8.500 €
• Ciudad: Barcelona

Por qué formarte en IQS

• Ofrece sesiones prácticas en laboratorio con equipamiento neurocientifico donde desarrollar investigaciones reales
• Vinculación del Master con instituciones como el Hospital de Sant Pau y asociaciones como Club de Marketing de Barcelona y el Colegio Oficial de MKT.
• Prestigio y reconocimiento entre las compañías y managers que han pasado por sus aulas en sus más de 100 años de trayectoria.
• Ecosistema donde conviven la formación, la investigación, la transferencia tecnológica el emprendimiento de carácter científico-técnico.

Sobre el diseño del programa

• Modalidad, metodologías y titulación
• Es semipresencial, más cómodo porque tu agenda no siempre es fácil.
• El Máster de Neuromarketing de IQS se imparte en modalidad semipresencial, con sesiones presenciales en el campus o en visitas externas y online asíncronas.
• Las sesiones presenciales se imparten en el campus de IQS y en el Hospital Sant Pau Barcelona, Hospital Clinic de Barcelona y Hospital de Sant Joan de Déu.

Objetivos de aprendizaje

• Adquirir las pautas de trabajo en neuromarketing basadas en el método científico
• Conectar los campos de la psicología del consumidor y la economía conductual con el marketing
• Colaborar con equipo multidisciplinarios de médicos, psicólogos, químicos, economistas, publicitarios, etc.
• Utilizar equipos del laboratorio de neuromarketing
• Trabajar con resultados estadísticos de estudios e investigaciones

Plan de estudios del Máster en Neuromarketing

Psicología aplicada, neurología y fisiología del cerebro

• Detalles de la asignatura
• Contenidos:
  • Pautas, hábitos, patrones de conducta del consumidor
  • Las percepciones sensoriales, como son, como se procesan
  • La evolución de la psique en la especie, la epigenética
• Resultados que se quieren obtener:
  • Asociar estructuras cerebrales a acciones y emociones humanas
  • Demostrar la activación de áreas del cerebro
  • Categorizar las emociones básicas del sujeto y su intensidad
  • Planificar grupos de sujetos para experimentación.
  • Defender resultados obtenidos en los equipos de neuromarketing

Estudios neuro con diagnóstico por la imagen

• Detalles de la asignatura
• Contenidos:
  • Activaciones cerebrales ante estímulos sensoriales
  • Observación de la técnica de la rmfc en sujetos sanos
  • Elaboración de un experimento, fases metodológicas
• Resultados que se quieren obtener:
  • Demostrar el funcionamiento de los diferentes equipos de neuro radiología
  • Clasificar las áreas cerebrales y estructuras profundas
  • Debatir sobre trabajos de neuro radiología y diagnosticar patologías
  • Contrastar resultados obtenidos en diferentes equipos de neuro radiología
  • Hacer el diseño experimental para la adquisición de datos por la neuroscopía

Principios del Marketing bajo la perspectiva del neuromarketing

• Detalles de la asignatura
• Contenidos:
  • Procesos de fidelización y retención de clientes
  • Distribución, pricing, producto y comunicación
  • Motivaciones, deseo y frenos
  • Packaging, reciclaje reutilización residuos
• Resultados que se quieren obtener:
  • Asociar el marketing mix a los conocimientos obtenido por el estudio
  • Demostrar la mejora de resultados y clasificar resultados
  • Defender la utilización de técnicas de neuromarketing
  • Concluir las técnicas adecuadas para la mejora de procesos de memoria y de atención.

Instrumentos de investigación en neuromarketing

• Detalles de la asignatura
• Contenidos:
  • El sentido del olfato y las investigaciones realizadas
  • El diseño experimental, muestra de sujetos, preparación y briefing
  • Investigación, equipos y aplicación
  • Resultados, cómo se miden las emociones
  • Técnica del EEG
  • La memoria, como recordamos y la fabulación de los recuerdos
• Resultados que se quieren obtener:
  • Indicar la tecnología de investigación adecuada para cada investigación
  • Demostrar la manera de adquirir una señal clara
  • Valorar los equipos a disposición eeg, eyetrack, gsr, xf, etc, en función al diseño
  • Adaptar los objetivos de la investigación a las posibilidades de los equipos
  • Crear estudios de neuromarketing aplicados

Metodología de experimentación, investigación neurocientífica

• Detalles de la asignatura
• Contenidos:
  • Estudios cualitativos del comportamiento del consumidor
  • Ideologías políticas, propaganda y técnicas de manipulación
  • Análisis por cromatografía y espectrometría de masas
  • Métodos de investigación cuantitativa y cualitativa
• Resultados que se quieren obtener:
  • Identificar las motivaciones e insights a la hora de establecer un estudio
  • Explicar la hipótesis y los objetivos primarios y secundarios del estudio
  • Conducir una investigación de neuromarketing
  • Debatir dentro del comité científico el método en las distintas fases
  • Calcular las métricas adecuadas a cada búsqueda
  • Planificar la divulgación de resultados

Inteligencia artificial y big data aplicado al neuromarketing

• Detalles de la asignatura
• Contenidos:
  • Aplicación al diseño de estudios de consumidor y al análisis de resultados
  • Estadística aplicada a los estudios cuantitativos
  • Protección intelectual, desarrollo de patentes, modelos de utilidad.
  • Música compuesta por IA para influir en la conducta del consumidor
  • Procedimientos para comunicar los resultados de investigación
• Resultados que se quieren obtener:
  • Informar de las posibilidades que ofrece la inteligencia artificia
  • Identificar qué plataformas ofrecen mejores prestaciones
  • Construir un metaverso de marca personal
  • Desarrollar un algoritmo de big data

Trabajo Fin de Máster (TFM)

• Detalles de la asignatura
• Proponer una investigación que tenga aplicación en el ámbito social y empresarial y que pueda ser cuantificable.
• Asociar las emociones y las impresiones a conceptos numéricamente cuantificables y aplicar a la estadística.
• Conducir desde el inicio y hasta las conclusiones un trabajo de investigación que aporte novedad en el ámbito de la consulta del consumidor.
• Demostrar la viabilidad de los instrumentos de neuromarketing en las cuatro p del marketing mix
• Planificar las distintas fases del TFM según la estructura de investigación del marco teórico, marco metodológico, resultados, conclusiones y la hipótesis de la investigación.
• Defender ante tribunal el estudio realizado en grupo argumentando cada una de las fases y validando o refutando la hipótesis y los objetivos.

Program Outline

Other:

The program is called "Máster en Neuromárketing" and is offered by IQS Barcelona.