نظرة عامة على البرنامج

---

دورة eie حول كيفية تطوير مهارات التسويق الخاصة بك

الوصف العام للبرنامج

تعرف على كيفية استخدام المحتوى الفعال وتقنيات التسويق الرقمي لدعم أهدافك وتعظيم العائد على دولارات التسويق الخاصة بك. تعرف على مبادئ وأساليب عرض المنتجات أو الخدمات والترويج لها وبيعها، بما في ذلك استراتيجيات وتكتيكات التسويق.

المهارات

• تسويق المحتوى
• تحسين محركات البحث (SEO)
• استراتيجية التسويق
• تحليلات الويب
• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

طريقة التسليم

عبر الإنترنت من خلال الدراسة الذاتية.

المدّة

14 ساعة

التقييم

اختبارات في نهاية كل وحدة

شهادة

الشهادات الرقمية في نهاية كل وحدة، وشهادة إتمام eie (هذه ليست مؤهلاً أكاديميًا أو جائزة أكاديمية). للحصول على جائزة أكاديمية، يرجى زيارة قسم مستويات MQF).

الوحدات

1. أسس التسويق

هل تساءلت يومًا عما يتطلبه الأمر للتفكير كمسوق؟ تحتاج إلى التفكير بشكل تحليلي عبر تخصصات متعددة ورواية قصة مقنعة تشرك العملاء بعلامتك التجارية وكذلك الجمهور الداخلي في مؤسستك. في هذه الدورة، تشارك خبيرة التسويق والمؤلفة والأستاذة مارتا دابينا بارون الأفكار حول المفاهيم الأساسية والمهارات الأساسية التي يحتاج كل مسوق جديد إلى تعلمها في اليوم الأول. تعلمك هذه الدورة استخدام إطار قيم لتحليل الأنشطة التجارية لأي منظمة لديها علامات تجارية وعملاء. استكشف اللبنات الأساسية للحملة التسويقية، بما في ذلك العلامات التجارية وفئة الأعمال والعملاء وعرض القيمة والعناصر التي تحتاجها لإنشاء تجربة فعالة للعلامة التجارية للعملاء. في نهاية هذه الدورة، ستكون مستعدًا لاستخدام مهاراتك الجديدة كمسوق ووضع خطة استراتيجية تحكي قصة مقنعة.

2. أسس التسويق الرقمي

تعرف على كيفية الترويج لعلامتك التجارية أو عملك بشكل فعال عبر الإنترنت وتطوير استراتيجية تسويق مستهدفة تشرك العملاء المحتملين عبر المشهد الرقمي. في هذه الدورة، يوضح براد بيتسول تقنيات التسويق الرقمي الحالية - بما في ذلك كيفية بناء حملة تسويق ناجحة عبر الإنترنت عبر القنوات: البحث ووسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني والعرض. تعرف على كيفية بناء المجتمعات والتواصل معها على الشبكات الاجتماعية، وأفضل الممارسات للوسائط المدفوعة، واكتشف ما الذي يجعل حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني ناجحة. تغطي هذه الدورة أيضًا مهارات التسويق الرقمي الرئيسية، مثل تحليلات التسويق وتسويق المحتوى ومشاركة العملاء، بالإضافة إلى توصيات لتوسيع مجموعة مهارات التسويق الرقمي الخاصة بك. عند الانتهاء من دورة التسويق الرقمي التأسيسية هذه، ستكون مجهزًا بالمهارات والاستراتيجيات الأساسية للتنقل في المشهد الرقمي اليوم.

3. التدريب الأساسي في غوغل يونيفيرسال أناليتيكش (2020)

Google Analytics هو معيار الصناعة لتحليلات الويب. توفر هذه الأداة القوية وسيلة لتتبع وتحليل وإعداد تقارير عن زيارات الموقع وأهداف التسويق وإيرادات الإعلانات الناتجة عن موقعك. تشرح هذه الدورة كيفية استخدام Google Analytics لفهم هوية عملائك الرقميين بشكل أفضل، وكيفية العثور على موقع الويب الخاص بك، وكيفية تفاعلهم مع موقعك بمجرد وصولهم إلى هناك. تغطي هذه الدورة وظائف المنصة المبتكرة، بدءًا من إنشاء الحساب وحتى أساسيات إعداد التقارير. يشرح المدرب كوري كوبيرج كيفية استخلاص الأفكار من مجموعة واسعة من البيانات المتاحة: من المتوسطات والشرائح إلى الاتجاهات والسياق.

4. أسس تحسين محركات البحث

يتنقل المستهلكون العصريون حول العالم من خلال البحث. من أجهزة الكمبيوتر المحمولة والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية والمزيد، يبحثون في الإنترنت الجامح والعجيب عن المنتجات والخدمات التي يحتاجون إليها. من خلال إتقان أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) والاستفادة منها، يمكنك التأكد من ظهور نشاطك التجاري في نتائج البحث المهمة هذه. انضم إلى المدرب ديفيد بوث حيث يغطي كيفية إجراء التحسينات التي تعزز ظهور موقع الويب الخاص بك على محركات البحث، وتجذب النوع المناسب من الزيارات إلى الصفحات الصحيحة على موقعك. استكشف أساسيات تحسين محركات البحث، بما في ذلك كيفية قراءة صفحة النتائج ومعرفة كيفية تأثير التصنيفات على الشركات الكبيرة والصغيرة. اكتشف كيفية تنفيذ استراتيجيات وتقنيات التحسين التأسيسية، بما في ذلك كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، وإنشاء روابط داخلية وخارجية، وتحسين صفحاتك ومحتوياتك، وقياس نجاحاتك وتقدمك، والتخطيط لاستراتيجية تحسين محركات البحث طويلة الأجل. بالإضافة إلى ذلك، تعرف على نصائح محددة لتحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية والبحث المحلي وجماهير الجوال لتوسيع نطاق وصولك.

5. أسس تسويق المحتوى

يمكن لاستراتيجية تسويق المحتوى المصممة جيدًا أن تزيد بشكل كبير من ظهور علامتك التجارية، وتساعد في بناء المصداقية، وإنشاء علاقة دائمة مع جمهورك. يشرح مستشار التسويق الخبير Brian Honigman مفاهيم وفوائد تسويق المحتوى، ثم يستكشف نهجًا خطوة بخطوة للمؤسسات من جميع الأحجام لتحقيق النجاح مع نهج التسويق الاستراتيجي هذا. يتناول Brian كيفية إنشاء خطة محتوى واختيار أنواع المحتوى وتطوير تقويم تحريري. ثم يستكشف كيفية كتابة المحتوى وتحريره وتصميمه، بالإضافة إلى كيفية اختيار المزيج الصحيح من المحتوى وتنظيمه لتحقيق أقصى تأثير.

6. أسس التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

غيرت وسائل التواصل الاجتماعي التسويق بشكل كبير من خلال السماح للشركات بالتفاعل المباشر مع العملاء والعكس صحيح. ستستخدم العلامات التجارية التي تصمد أمام اختبار الزمن هذه المنصات لإنشاء اتصالات جديدة وبناء ولاء طويل الأمد. في هذه الدورة، يمكنك تعلم أساسيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يشرح المدرب بريان هونيغمان - أحد كبار مستشاري التسويق - لماذا يمكن للاستثمار في وسائل التواصل الاجتماعي أن يفيد عملك. يوضح كيفية تحديد جمهورك وصياغة استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي التي تركز على أهداف مؤسستك. كما أنه يعلمك كيفية التواصل بفعالية على الشبكات الاجتماعية الرائدة مثل Facebook و Instagram و Snapchat؛ وتحقيق النتائج من خلال الإعلانات المدفوعة؛ وقياس نجاحك.

7. أدوات التسويق: أدوات وخدمات التسويق الرقمي

بصفتك مسوقًا حديثًا، لديك ثروة من حلول التسويق الرقمي تحت تصرفك. كيف تحدد أيها مناسب لك ولمؤسستك؟ في هذه الدورة، يبحث خبير التسويق أنسون ألكسندر في الأدوات المتاحة لك عبر مختلف مجالات التسويق الرقمي، مما يوفر لك رؤى أساسية على طول الطريق. تغطي Anson الحلول الرائدة في الصناعة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، والإعلان الرقمي، وإنشاء المحتوى، وتحسين محركات البحث (SEO)، والتسويق بالعمولة. عند الانتهاء من هذه الدورة، ستكون مجهزًا بشكل أفضل للتنقل في عالم التسويق الرقمي والتركيز على أفضل الأدوات لشركتك.

8. التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: الإستراتيجية والتحسين

شاهد نشرة LinkedIn الإخبارية من Martin تعرف على وصفة من ثلاث خطوات لتحسين مزيج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. احصل على منظور جديد للمحتوى الخاص بك، واختيارك للمنصة، واستراتيجيتك. انضم إلى خبير الاتصالات الرقمية مارتن واكسمان في هذه الدورة القصيرة المضيئة التي ستخرج حتى أكثر المسوقين خبرة من مأزق وسائل التواصل الاجتماعي. تعرف على كيفية تحليل ما ينجح - وما لا ينجح - مع تحليل SWOT، وقم بتكييف خطتك للاستفادة من نقاط القوة لديك. ثم يطلعك مارتن على أنواع محتوى الوسائط الاجتماعية الذي يمكنك إنشاؤه على المنصات المختلفة وكيف يمكنها مساعدتك في تحقيق أهداف علامتك التجارية. بالإضافة إلى ذلك، تعرف على كيفية تحويل الإستراتيجية إلى عمل وإنشاء منشورات وقصص مدفوعة وعضوية تجذب عملائك.

9. بناء خطة تسويق متكاملة عبر الإنترنت

التسويق الناجح شامل: فهو يأخذ في الاعتبار كل قناة، من البريد الإلكتروني إلى البحث إلى وسائل التواصل الاجتماعي. كما أنها تركز على: القيم الأساسية للشركة والعملاء والأهداف. ما الذي يحافظ على كل هذه الأجزاء المتحركة تحت السيطرة؟ استراتيجية فعالة. تعرف على كيفية بناء خطة تسويق متكاملة عبر الإنترنت لمؤسستك، في هذه الدورة مع خبير التسويق مات بيلي. اكتشف لماذا تبدأ استراتيجية الأعمال الناجحة معك، أي سردك وقيمتك. تعرف على كيفية تحديد العملاء المستهدفين، وفهم أين تتوافق احتياجاتهم وأهداف عملك. تعرف على كيفية تقييم أفضل قناة لرسالتك، سواء كانت فيسبوك أو تويتر أو إنستغرام أو لينكد إن أو Pinterest. تعرف على كيفية تطوير تقويم لوضع المحتوى المناسب أمام الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب. خطط للنجاح من خلال البحث عن تحسين محركات البحث والمواضيع الشائعة والمحتوى السنوي وفرص اغتنام اليوم. بالإضافة إلى ذلك، تعلم كيفية التفكير كناشر؛ ودمج تسويق المحتوى في توليد العملاء المحتملين؛ وقياس نجاحك ونمذجته ومراجعته.

بعد هذه الدورة

بمجرد الانتهاء من هذه الدورة القصيرة، قد تفكر في مواصلة تعليمك بدورة قصيرة أخرى ولكن ينتهي بك الأمر بمؤهل أكاديمي. نحن نقدم مجموعة من الجوائز، والتي تعتبر دورات قصيرة (30/60 ساعة) ولكن لديها مستوى MQF وعدد من ECTS المرتبطة بها. يتم الاعتراف بهذه الجوائز من قبل هيئة مالطا للتعليم الإضافي والعالي (MFHEA).

يمكنك أيضًا التفكير في بدء مؤهل كامل مثل:

• بكالوريوس الآداب في إدارة الأعمال (MQF المستوى 6 - 180 ECTS)
• دبلوم البكالوريوس العالي في إدارة الأعمال (MQF المستوى 5 - 120 ECTS)
• دبلوم البكالوريوس في إدارة الأعمال (MQF المستوى 5 - 60 ECTS)

يتم تقديم هذه المؤهلات من خلال وضع الإنترنت أو الفصل الدراسي.