نظرة عامة على البرنامج

العلاقات العامة، جائزة الكفاءة في المهارات (SCA)

نظرة عامة

تُظهر جائزة الكفاءة في مهارات العلاقات العامة مستوى المعرفة والتدريب في التخطيط والمهارات الأساسية للعلاقات العامة، وتمنح الطلاب خبرة عملية في هذه المجالات. يعزز SCA قدرة الطلاب على الحصول على وظائف للمبتدئين في وكالات العلاقات العامة والإعلان والمنظمات غير الربحية والوكالات الحكومية وجميع قطاعات عالم الأعمال.

المتطلبات

أكمل جميع متطلبات القسم بدرجة «C» أو أعلى أو «P» في كل دورة. يُطلب من المرشحين لجائزة الكفاءة في المهارات إكمال 20٪ على الأقل من متطلبات القسم من خلال SBCC.

قائمة الدورات

• COMM 171: وسائل الإعلام والمجتمع (3 وحدات)
• COMP 139 و COMP 271: الشبكات الاجتماعية للاتصالات التجارية والتجارية (3-3.5 وحدات)
• أو COMM 161: التواصل في المنظمات
• JOUR 101: إعداد التقارير/الكتابة (3 وحدات)
• JOUR/MKT 135: العلاقات العامة (3 وحدات)
• MKT 101: مقدمة في التسويق (3 وحدات)
• اجمالى الوحدات: 15.00-15.50

نتائج التعلم

1. تحديد التعريفات والعلاقات بين العلاقات العامة (PR) والتسويق ووسائل الإعلام ووسائل التواصل الاجتماعي والصحافة.
2. شرح خطوات التخطيط الاستراتيجي للتسويق والعلاقات العامة، بما في ذلك تطوير الأهداف والاستراتيجيات والتكتيكات؛ إجراء البحوث والتتبع والتقييم؛ تحديد الجماهير وصياغة الرسائل المناسبة؛ وصياغة أدوات الحملة وتنفيذ تكتيكات الخطة.
3. أظهر القدرة على إنشاء أدوات العلاقات العامة المكتوبة، بما في ذلك البيانات الصحفية والمواد الجانبية (مثل السير الذاتية وصحائف الوقائع) وإعلانات الخدمة العامة والتعليقات التوضيحية للصور ورسائل العرض التقديمي والكتيبات ومحتوى موقع الويب، من بين أمور أخرى.
4. تطبيق العناصر الرئيسية لأسلوب كتابة الأخبار في العمل المكتوب: الكتابة النشطة والإيجاز والوضوح؛ استخدام الصوت النشط والنبرة المهنية؛ تطبيق الإجراءات الصحفية والحكم على الأخبار؛ واستخدام شكل المثلث المقلوب. إنتاج مواد تحتوي على الحد الأدنى من الأخطاء، مما يعكس استخدام الكتابة المسبقة والتدقيق والمراجعة.
5. تحديد الاتجاهات والتطورات الحالية في العلاقات العامة والتسويق ووسائل الإعلام، وخاصة تأثير استخدام وسائل التواصل الاجتماعي.
6. اشرح ما الذي يصنع «الأخبار» في وسائل الإعلام المختلفة ويشكل عرضًا إعلاميًا جديرًا بالنشر في كل منها، مع مراعاة دور وتنظيم وتأثير وسائل الإعلام في تشكيل الثقافة والمجتمع الأمريكي.
7. أظهر مهارات الاتصال الشفوي فيما يتعلق بعرض القصص وتقديم العروض التقديمية الشفوية و/أو المقابلات.
8. إظهار مهارات حل المشكلات والتفكير الإبداعي والنقدي والأخلاقيات المهنية والقدرة على العمل بشكل تعاوني في البيئات الشخصية والمجموعات الصغيرة لإنجاز المهام بنجاح.